La magia de las palabras. Marketing y performance entre los gitanos americanos de Ciudad de México

Abstract

Este artículo analiza las prácticas económicas de los gitanos americanos de Ciudad de México como performance cultural y acción simbólica, la cual configura su mundo de experiencias. Por medio de una investigación cualitativa por «inmersión» examino cómo los vendedores gitanos utilizan técnicas eficaces de marketing que se basan en extraordinarias habilidades retóricas y oratorias que utilizan en los intercambios comerciales. El artículo concluye que la agencia y la performance de los vendedores gitanos que trabajan en México es un modelo de creatividad cultural. En el imaginario cultural los gitanos se consideran más competentes que los payos por el poder que asignan a las palabras en los intercambios comerciales. Y este poder ejercido condensa un sentimiento profundo de identidad que los distingue de los payos: como vendedores y como gitanos.