РОЛЬ ЦИФРОВЫХ МЕДИА В ПРОДВИЖЕНИИ ПЕРСОНАЛЬНЫХ БРЕНДОВ ХУДОЖНИКОВ НА АРТ-РЫНКЕ-Reference-Cited by-同舟云学术

РОЛЬ ЦИФРОВЫХ МЕДИА В ПРОДВИЖЕНИИ ПЕРСОНАЛЬНЫХ БРЕНДОВ ХУДОЖНИКОВ НА АРТ-РЫНКЕ

Published:2024-01-03 Issue:2 Volume: Page:
ISSN:3030-3354
Container-title:International Scientific Journal of Media and Communications in Central Asia
language:
Short-container-title:ijmcc

Author:

Шерешева Марина

Abstract

В статье проанализирована роль цифровых медиа в продвижении персональных брендов художников на арт-рынке. Сформулированы выводы: о существенном влиянии цифровизации на арт-рынок и возникновении ряда новых тенденций, включая появление специфических произведений «цифрового искусства» и новых возможностей взаимодействия с клиентами; о росте значения брендинга и маркетинга взаимоотношений в успехе продаж и выстраивании доверительных отношений с покупателем на арт-рынке; о ключевой роли контента в результативности цифровых коммуникаций и достижении воспринимаемого клиентами соответствия между ними как личностями, брендом художника и целью действий по продвижению. Подчеркнуто, что прямое взаимодействие с аудиторией, возможность которого обеспечивают цифровые медиа, позволяет находить и привлекать потенциальных клиентов, чье восприятие и интересы конгруэнтны персональным характеристикам художника.

Publisher

Journalism and Mass Communications University of Uzbekistan

Reference114 articles.

1. Аренков, И., Чернова, Е., Лезина, Т., & Ценжарик, М. (Eds.). 2022. Управление бизнесом в цифровой экономике. Вызовы и решения. Litres.

2. Арутюнова, А. Н. 2015. Арт-рынок в XXI веке. Пространство художественного эксперимента. Москва. Издательский дом Высшей школы экономики.

3. Браверман, Л. А. 2019. Арт-рынок: специфика инвестиционной деятельности.

4. Скиф. Вопросы студенческой науки. 11-39, с. 33-36.

5. Грав, И. 2016. Высокая цена: искусство между рынком и культурой знаменитости. Ad Marginem.