Ecológicos ou Controlados? Construindo Discursivamente o Consumidor Consciente

Abstract

Num contexto em que o consumo vem sendo apontado como um dos grandes responsveis pela destruio de recursos e pelo desequilbrio do clima terrestre, o consumidor vem sendo chamado para fazer a sua parte. Surge, ento, um grupo de consumidores preocupados com o efeito de suas compras no mundo exterior o que chamamos aqui de consumidores conscientes. Este trabalho procura auxiliar no entendimento dos discursos dominantes sobre o consumo consciente, investigando como o consumidor consciente, suas motivaes, suas prticas e suas dificuldades so discursivamente construdos pelos demais consumidores. A pesquisa baseou-se em um exerccio projetivo inspirado no estudo de Belk, Deninney e Eckhardt (2005) respondido por 37 alunos de uma universidade privada localizada no subrbio da cidade do Rio de Janeiro. Os respondentes delinearam duas construes discursivas do consumidor consciente, construdas a partir de uma forte dualidade com o que chamam de consumidor inconsciente. Motivaes, mudanas de comportamento e dificuldades enfrentadas por estes consumidores so discutidas e, com base nelas, so sugeridas aplicaes gerenciais e caminhos de pesquisa futura. DOI: 10.5585/remark.v11i2.2294