Análise da Produção do Journal of Marketing de 2014 A 2016

Abstract

Objetivo do estudo: O objetivo desse estudo analisar as publicaes do Journal of Marketing (JM), identificando elementos que possam ser utilizados em pesquisas de alto impacto e no ensino acadmico.Metodologia/abordagem: Nesse estudo bibliomtrico, foram analisados 123 papers e as 9.351 referncias utilizadas por eles. Sobre os papers foram analisados autores e seus pases, IES, editores, suportes recebidos, metodologias, palavras-chave, temticas e estruturas dos ttulos, resumos e resultados. Sobre as referncias foram analisados os journals, os perodos de publicao, as temticas e as frequncias.Relevncia/originalidade: A publicao em peridicos de alto impacto ambicionada por pesquisadores das diversas reas do conhecimento. Em Marketing, o JM a publicao com maior impacto acadmico e suas publicaes tendem a indicar o estado da arte do conhecimento em Marketing.Principais resultados: Os autores Rajdeep Grewal e Jan Wieseke foram os que mais publicaram. A metodologia empregada foi predominantemente quantitativa. As temticas com maior frequncia foram Produtos, Marcas, Comunicao e Preo e Estratgias de Marketing e Marketing Internacional. 27% das referncias tm menos de 5 anos de publicao e 35% se repetem em mais de dois papers. As principais referncias por temtica tambm so apresentadas.Contribuies tericas/metodolgicas: Os resultados permitem que: (1) pesquisadores ajustem suas produes ampliando a possibilidade de publicaes de alto impacto, (2) acadmicos identifiquem referncias cientficas atualizadas e/ou clssicas para o ensino de alta qualidade e (3) peridicos nacionais reflitam sobre como elevar sua relevncia.