Estado da Arte da Publicação Nacional e Internacional sobre Neuromarketing e Neuroeconomia

Abstract

Nas ltimas trs dcadas os estudos envolvendo as reas de Neurocincia e Engenharia biomdica e que convergem para a possibilidade de mapeamento e avaliao do crebro in vivo apresentaram desenvolvimento significativo, possibilitando a emerso, nas cincias sociais, dos campos de pesquisa chamados de Neuromarketing e Neuroeconomia. No presente trabalho foram analisadas as publicaes existentes sobre o tema em bases nacionais e internacionais. Pesquisaram-se as seguintes bases de dados: Associao Nacional de Ps-Graduao e Pesquisa em Administrao (ANPAD); Ebscohost Research Databases (EBSCO), Google Acadmico, Portal de Peridicos Capes, PubMed (US National Library of Medicine National Institutes of Health); Scientific Eletronic Library Online (SCIELO), Scientific Periodicals Eletronic Library (SPELL). A predominncia de trabalhos tericos reflete uma possvel dificuldade de se realizar pesquisas empricas, o que pode estar relacionado tanto ao custo financeiro efetivo dessas pesquisas, quanto ao acesso aos canais integrativos de pesquisa, que dependem de uma equipe transdisciplinar.