A (Não) Influência do Fator Transgeracional na Escolha de Produtos para Bebês

Abstract

O artigo a seguir estuda o processo de deciso de compras das consumidoras de produto para bebs sob a tica dos influenciadores externos, trazendo luz o seu processo de busca de informaes com seus pares, famlias e outras fontes. Para tal, foram feitas entrevistas em profundidade com sete mes que tiveram filhos at 18 meses antes do perodo de coleta, e com as avs das crianas. Como principais resultados, se observam o impacto de desconhecidas, porm, pares, como fortes influenciadoras nas escolhas, a partir de suas experincias pessoais com o mesmo tipo de compra. Tal influncia demostrou superar, inclusive, as indicaes de pessoas prximas, como famlia e amigos, e influenciadores de autoridade, como mdicos pediatras.