Diferencias de Género en la Motivación y en los Métodos de Disposición de Productos en un Entorno Colectivista de Alta Masculinidad

Abstract

La disposicin de productos es una complicada forma de comportamiento del consumidor que implica que este deje de usar un producto que an conserva su capacidad de funcionamiento. El presente estudio se orient a establecer las diferencias de gnero en dos etapas del proceso de disposicin: La motivacin y la decisin respecto al mtodo de disposicin. Mediante una encuesta aplicada a una muestra de 414 individuos, en Quito, Ecuador, se pudo establecer una relacin significativa entre las variables de inters y el gnero, relacin a partir de la cual se discuten sus implicaciones.DOI: 10.5585/remark.v12i2.2408