A Influência dos filhos no Processo de Decisão de Compra e Consumo alimentar das Famílias

Abstract

Objetivo: O presente estudo tem como objetivo verificar a influncia do consumidor infantil no processo de deciso de compra e consumo de alimentos na famlia. Mtodo: Para tanto, foi conduzido um estudo quantitativo-descritivo junto a 304 pais de crianas de 07 (sete) a 12 (doze) anos incompletos, mediante questionrios estruturados. Para a anlise dos dados utilizou-se de estatstica descritiva e anlise hierrquica aglomerativa de clusters. Originalidade/Relevncia: Poucos estudos analisam a influncia do consumidor infantil na deciso de compra familiar com foco em reas especficas, como a de alimentos. Resultados: Foi possvel verificar a existncia de quatro segmentos distintos de famlias: Famlias concessivas sem restrio econmica, na qual 75,8% das crianas influenciam no processo de deciso de compra e consumo de alimentos na famlia (37,45% da amostra), Famlias no concessivas com restrio econmica, na qual 50,0% das crianas influenciam (23,87% da amostra), Famlias no concessivas sem restrio econmica, na qual 51,7% das crianas influenciam (11,93% da amostra) e Famlias concessivas com restrio econmica, na qual 84,6% das crianas influenciam (26,75% da amostra). Contribuies tericas/metodolgicas: Esta pesquisa tratou de forma indita da anlise do processo de deciso de compra e consumo de alimentos na famlia sob a tica da percepo dos pais quanto a influncia de seus filhos neste, abordando de forma quantitativa esta interao.