Consumo Adolescente: Construindo a Identidade de Jovens Brasileiras.

Abstract

O estudo objetiva compreender a construo da identidade em brasileiras de 12 a 17 anos tomando como pressuposto a influncia do consumo sob tal fenmeno. A abordagem terica retrata aspectos da identidade individual e coletiva e refere-se a cultura de consumo nos preceitos da Consumer Culture Theory CCT, como disposta por Arnould Thompson (2005), dentre outros estudos. Com mtodo qualitativo, a pesquisa utilizou-se da ferramenta Grupos de Foco em uma amostra de 33 informantes de classes sociais variadas, regionalizadas em 13 estados brasileiros e dentro da faixa etria determinada. O estudo identificou particularidades de consumo deste pblico, segmentando os resultados em trs dimenses: Psicossocial, Comportamental e Cultural. Os principais influenciadores encontrados a partir dos depoimentos das informantes foram divididos em: Classe Social, Famlia, Grupos de Pares, Mdia e Instituies de Ensino como aspectos relevantes da cultura de consumo das adolescentes e consequentemente na construo de sua identidade.