REKLAMI TIKLA YA DA ATLA: TÜKETİCİLERİN ÇEVRİMİÇİ VİDEO İÇİ REKLAMLARI İZLEME DAVRANIŞLARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA-Reference-Cited by-同舟云学术

REKLAMI TIKLA YA DA ATLA: TÜKETİCİLERİN ÇEVRİMİÇİ VİDEO İÇİ REKLAMLARI İZLEME DAVRANIŞLARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Published:2022-06-10 Issue: Volume: Page:
ISSN:1308-2922
Container-title:Pamukkale University Journal of Social Sciences Institute
language:tr
Short-container-title:PAUSBED

Author:

DEVECİ F. Görgün¹,YILDIZ Tuğba²

Affiliation:

1. ATATÜRK ÜNİVERSİTESİ, İKTİSADİ VE İDARİ BİLİMLER FAKÜLTESİ, İŞLETME BÖLÜMÜ, ÜRETİM YÖNETİMİ VE PAZARLAMA ANABİLİM DALI

2. BAYBURT ÜNİVERSİTESİ, DEMİRÖZÜ MESLEK YÜKSEKOKULU, ULAŞTIRMA HİZMETLERİ BÖLÜMÜ

Abstract

Bu çalışma, çevrimiçi video içi reklam izleme motivasyonları ve bu motivasyonların çevrimiçi video içi reklama yönelik tutum ve algılanan reklam müdahaleciliğine etkisini belirlemeyi amaçlamaktadır. Ayrıca, bu iki değişkenin reklamı tıklama ve reklamı atlama üzerindeki etkisi incelenmiştir. Çalışmada çevrimiçi anket yöntemi kullanılmıştır. Araştırmanın örneklemini Türkiye’de yaşayan 18 yaş ve üzeri 391 tüketici oluşturmuştur. Veri analiz yöntemi olarak yapısal eşitlik modellemesi tercih edilmiştir. Araştırma bulgularına göre, eğlence boyutu video içi reklamlara yönelik tutum ve reklamı tıklama üzerinde pozitif etkiye sahipken; algılanan reklam müdahaleciliği üzerinde negatif etkiye sahiptir. Bilgi boyutu video içi reklamlara yönelik tutum ve reklamı tıklama üzerinde pozitif etkiye sahiptir. Algılanan reklam müdahaleciliği, çevrimiçi video içi reklama yönelik tutum üzerinde negatif etkiye sahiptir. Bilişsel ve davranışsal açıdan reklamı atlama üzerinde pozitif etkiye sahiptir. Ancak reklamı tıklama üzerinde etkisi bulunmamaktadır. Çevrimiçi video içi reklamlara yönelik tutum, reklamı tıklama üzerinde pozitif etkiye sahip, ancak bilişsel ve davranışsal açıdan reklamı atlama üzerinde etkili değildir.

Publisher

Pamukkale University

Subject

General Medicine

Reference65 articles.

1. Agrawal, M., Singh, C. and Thakur, K. S. (2020). “Demographic Dividend: Skill Development Evidence in India”, SSRN Electronic Journal, 1-13.

2. Bellman, S., Schweda, A. and Varan, D. (2010). “The Residual Impact of Avoided Television Advertising”, Journal of Advertising, 39/1, 67-82.

3. Blanco, C. F., Blasco, M. G. and Azorín, I. I. (2010). “Entertainment and Informativeness as Precursory Factors of Successful Mobile Advertising Messages”, Communications of the IBIMA, 1-11.

4. Brechman, J., Bellman, S., Robinson, J. A., Rask, A. and Varan, D. (2016). “Limited-Interruption Advertising in Digital-Video Content: An Analysis Compares the Effects Of “Midroll” Versus “Preroll” Spots and Clutter Advertising”, Journal of Advertising Research, 56/3, 289-298.

5. Carlitz, A. (2020). The Impact of Video Advertising Placement and Video Advertising Transparency on Video Advertising Avoidance: Pre-Rolls, Mid-Rolls, and Psychological Reactance (Doctoral Dissertation). Ohio University.

Cited by 1 articles. 订阅此论文施引文献订阅此论文施引文献，注册后可以免费订阅5篇论文的施引文献，订阅后可以查看论文全部施引文献

1. A survey of online video advertising;WIREs Data Mining and Knowledge Discovery;2023-01-18