Activación de encuadres en red. Un modelo para repensar la circulación de sentidos en el nuevo entorno mediático

Abstract

This work proposes a new model of activation of frames, called network activated frames (NAF). The NAF seeks to update the study of framing as a result of the activation of frames by users in a connected network. With this objective in mind, I reconstruct the different notions of frame and framing in the political communication literature and present their limitations. The activation of frames in social networks is verified experimentally using a conjoint experiment, a technique that randomly rotates a variety of frame elements and evaluates the intention to share the content. The results provide conclusive evidence of the propensity of social network users to activate different frame elements in different regions of a social network. Resumen Este trabajo propone un nuevo modelo de activación de encuadres llamado network activated frames (NAF) (activación de encuadres en red). El NAF busca actualizar el estudio del framing como resultado de la activación de encuadres por parte de los usuarios en una red conectada. Con este objetivo en mente, reconstruyo las distintas nociones de frame y framing en la bibliografía en comunicación política y presento sus limitaciones. La activación de encuadres en redes sociales se constata experimentalmente utilizando tweets apareados (conjoint experiment), una técnica que rota aleatoriamente una variedad de elementos de encuadre (frame elements) y evalúa la intención de compartir el contenido. Los resultados proporcionan evidencia concluyente de la propensión de los usuarios de redes sociales a activar distintos elementos de encuadre en distintas regiones de una red social.