Efectos del framing en diseños de realismo experimental. Consumo de encuadres y compromiso político en la campaña electoral mexicana de 2018

Abstract

International literature demonstrates the influence of news media on the political attitudes and behaviors of citizens, stemming from the coverage and framing of politics. In the context of election campaigns, this news framing effect has usually been analyzed based on experimental designs, mainly through the manipulation of strategic game and issue frames. However, the need to conduct studies with greater realism has recently been raised, to increase the external validity and generalization of the findings. This approach, called experimental realism, seeks to link media content with opinion measurements to generate consumption indicators of certain types of news frames. Taking this procedure as a reference, this paper presents results on the impact of informative content consumption, focused on either the electoral strategy or programmatic proposals, in the development of the political engagement of citizens during the 2018 Mexican presidential campaign. The findings reveal an important effect of issue frame consumption on citizen political engagement according to all the measured indicators. Resumen La bibliografía internacional ha permitido determinar la influencia de los medios de comunicación en la generación de actitudes y comportamientos políticos de los ciudadanos, a partir de su cobertura de la política y en particular del framing de las noticias durante las campañas, de tipo asunto político y juego estratégico. Aunque habitualmente estos estudios se han elaborado desde diseños experimentales clásicos, recientemente se ha planteado la necesidad de realizar estudios de mayor validez externa y capacidad de generalización, llamados de realismo experimental, que vinculan contenidos mediáticos con mediciones de opinión para generar indicadores de consumo de cierto tipo de encuadres. Tomando este procedimiento como referente, el artículo presenta los resultados sobre el impacto del consumo de contenido informativo, enfocado ya sea desde la estrategia electoral o bien en las propuestas programáticas, en el desarrollo del compromiso político de los ciudadanos durante la campaña presidencial mexicana de 2018. Los resultados muestran un importante efecto del consumo del encuadre de asunto político sobre el compromiso ciudadano en todos los indicadores medidos.