Affiliation:
1. Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi
2. Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi İletişim Fakültesi
Abstract
Günümüzde dijitalleşme ile beraber birçok kavram hayatımızın bir parçası olmuştur. Özellikle her bir mecranın kendini özgü doğası bu kavramların oluşmasında etkilidir. Sosyal medya etkileyiciliğinin yeni bir biçimini oluşturan Doll Influencerlar özellikle Barbie bebekleri içerik olarak kullanarak takipçilerinin tüketim, moda ve yaşam biçimleri üzerinde derin etkiler oluşturabilmektedir. Bu çalışmada sosyal medya etkileyiciliğinde yeni ve farklı bir boyut olan oyuncak bebek fenomenleri yani Doll Influencerlar dijital görünüm ve tüketim bağlamında ele alınmıştır. Doll Influencer kavramı, akademik alanyazında tam anlamıyla dikkati çekmiş bir kavram değildir. Bu açıdan bu çalışma literatüre sunduğu katkı açısından önemlidir. Diğer yandan Türkiye özelinde konuşulduğunda, Doll Influencer gibi bir sürecin ülkemizdeki sosyal medya kullanıcılarının içerik üretimi konusunda tercih ettiği bir yöntem olmadığı görülmüştür. Türk kullanıcılar yabancı Doll Influencerları takip ederken buna benzer bir sayfa yönetimine sahip değildir. Burada sosyal medyayı kullanma pratikleri ve kültürel kodların belirleyici olduğu düşünülmektedir. Diğer yandan Türkiye’de Barbie bebek kültürünün üretim değil marka tüketimine yoğunlaşması bu farklılıklardan bir diğeri olmuştur. Çalışmada yüksek takipçisi olan sosyal medya hesapları ele alınmış, doküman incelemesi yöntemi kullanılmıştır. Elde edilen veriler nitel içerik analizi ile kavramla bağlantı kurularak analiz edilmiştir. Çalışma sonucunda Doll Influencer olarak geçen yeni pazarlama biçiminin tüketimden modaya, yaşam biçiminden markalaşmaya kadar birçok alanda yeni oluşumlar ortaya çıkardığı görülmüştür.
Publisher
Trakya Universitesi Sosyal Bilimler Dergisi
Subject
Electrical and Electronic Engineering,Building and Construction
Reference64 articles.
1. Adetunji, R. R., Rashıd, S. M., & Ishak, M. S. (2018). Social Media Marketing Communication and Consumer-Based Brand Equity: An Account of Automotive Brands in Malaysia. Malaysian Journal of Communication, 34(1), 1-19.
2. Ahmad, H. (2020). Influencer of Barbie Doll Movies on Women in Pakistan. Global Multimedia Review, 3(1), 52-64.
3. Bakker, D. (2018). Conceptualising Influencer Marketing. Journal of Emerging Trends in Marketing and Management, 1(1), 79-87.
4. Basalla, G. (2019). Teknolojinin Evrimi (C. Soydemir, Çev.). Ankara: Doğubatı Yayınları.
5. Baudrilliard, J. (2013). Tüketim toplumu. (H. Deliceçaylı ve F. Keskin, Çev.). İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
Cited by
1 articles.
订阅此论文施引文献
订阅此论文施引文献，注册后可以免费订阅5篇论文的施引文献，订阅后可以查看论文全部施引文献