La marque olympique : entre fondements historiques et innovations

Abstract

Cet article s’intéresse à la singularité de la marque olympique en tant que marque à la fois millénaire et ancrée dans la modernité. Ce travail propose une définition du concept, examine ses fondements, ses valeurs historiques et dresse les faits marquants de son évolution. Cette recherche montre comment cette marque, co-créée par une multitude d’acteurs, se nourrit de son histoire, s’appuie sur ses valeurs afin d’innover et de léguer un héritage positif dans de nombreux domaines. L’article aboutit sur un programme de recherche en lien avec les défis auxquels les principaux acteurs de la marque olympique se trouvent confrontés. Les propositions enrichissent la recherche sur la gestion de marque fondée sur le passé en offrant de multiples pistes et voies de recherche futures.