De la glorification de la machine à l’« hyperformance » : le comptable au prisme de la publicité

Abstract

À partir d’une analyse des métaphores visuelles présentes dans les publicités s’adressant aux praticiens comptables issues de la Revue Française de Comptabilité de 1955 à 2020, cette étude met en lumière les évolutions de l’image du comptable. Il apparaît que le comptable est passé du glorificateur de la machine, vue comme divine dans les années 1950 et 1960, à l’expert dans les années 1980, puis à l’homme libéré dans les années 2000, et enfin au superhéros doté de pouvoirs et de compétences supérieurs et au mutant ayant évolué grâce à la machine depuis la fin des années 2000. Ces résultats complètent les travaux sur l’image du comptable diffusée dans la publicité par l’identification de la métaphore récente du surhumain, renvoyant à une logique « d’hyperformance » dans la profession comptable.