Les logiques sociales de structuration de l’audience de l’internet français

Abstract

Cet article interroge les logiques sociales de structuration de l’audience des 500 sites et applications internet générant le plus de trafic en France. L’analyse se focalise sur les données inédites du panel « Audience Internet Global » de Médiamétrie, qui mesure à l’aide d’un logiciel dédié les pratiques de navigation d’un panel de 25 000 individus âgés de 2 ans et plus, représentatifs de la population internaute française. L’article met au jour les trois variables « lourdes » explicatives de la distribution de l’audience numérique : le genre, l’âge et la position sociale des internautes. Alors que les inégalités d’accès à internet et les inégalités de compétences numériques ont été bien documentées dans la littérature spécialisée, cette recherche met en exergue une dimension moins souvent étudiée de la « fracture numérique » : les inégalités de navigation des internautes. Plutôt qu’évoquer une fracture numérique de « troisième génération », l’article postule plutôt l’existence d’une homologie structurale entre l’espace numérique et l’espace social « réel ».