Éditorialisation et mise en visibilité des contenus audiovisuels des médias d’information en ligne français : le cas de Konbini, Brut. et Loopsider (2013-2021)

Abstract

Dès le milieu des années 2010, la vidéo d’information et de divertissement en ligne se développe en France. Produite pour le web et les réseaux socionumériques (RSN), elle est d’abord mise en ligne de manière disséminée. Depuis 2018 et la multiplication d’acteurs offrant des contenus similaires, les médias concernés commencent à diffuser leurs productions de façon régulière sur YouTube et les RSN, puis sur leurs sites web. L’article s’intéresse alors à la manière dont ces médias sont parvenus à éditorialiser leurs contenus dans un contexte de concurrence accrue. Davantage, il cherche à montrer que cette éditorialisation repose sur des pratiques médiatiques préexistantes et déjà éprouvées par la presse, la télévision ou la radio. Ainsi, par une analyse sémiotique des pages d’accueil des sites web et des chaînes YouTube des médias Konbini, Brut. et Loopsider ainsi que des marques éditoriales présentes au sein de leurs vidéos de 2013 à 2021, il apparaît que les stratégies de mise en visibilité de ces acteurs s’articulent autour de trois traits distinctifs majeurs : l’éditorialisation croissante des contenus, leur programmation ainsi qu’une volonté accrue de marquer leur identité.