Au rythme du capital

Abstract

Cet article prolonge les réflexions sur le travail de captation des consommateurs en appliquant les outils analytiques de la sociologie des marchés à un facteur de production – les machines – au cœur de l’intensification des modèles productifs agricoles. Nous décrivons l’effort organisationnel déployé par les constructeurs de machines pour transformer le modèle économique des concessionnaires en en faisant des prestataires de services. La notion d’industrialisation du renouvellement souligne que le travail de reproduction de la transaction marchande opéré par le concessionnaire s’aligne sur l’intérêt des industriels. Ces derniers programment l’obsolescence des machines, moins en fonction de leur durabilité technique qu’en cherchant à ajuster en permanence les cycles d’usage des matériels aux capacités d’investissement des agriculteurs. Prêter attention au rythme des investissements permet ainsi de relativiser les vertus environnementales du processus de servicialisation des biens de consommation et de production, qui vise moins à rationaliser les usages qu’à assurer un renouvellement accéléré de la demande.