De la centralité du type de contenu dans la consommation audiovisuelle digitale : entre gratifications, media engagement et perspectives marketing

Abstract

Cet article examine l’influence du type de contenu audiovisuel (AV) sur la structuration et la valorisation de la consommation AV digitale par les consommateurs. Après avoir exploré cette influence à la lumière de la théorie des usages et des gratifications et du concept de media engagement , les résultats d’une expérimentation sont rapportés. Ils montrent que le type de contenu AV consommé impacte le type d’environnements AV visités ainsi que la valorisation des composantes d’une séquence de consommation AV digitale par les consommateurs. La portée de ces résultats pour le secteur AV est discutée aux plans marketing et managérial.