Quelle reconnaissance attendre de l’engagement social des entreprises : mise en perspective de deux pratiques complémentaires : la RSE et le mécénat

Abstract

La reconnaissance des parties prenantes est devenue un enjeu économique pour les entreprises. Nous nous sommes demandé quelle reconnaissance pouvait attendre une entreprise engagée dans une politique RSE ou de mécénat. La comparaison de ces deux modalités d’engagement social montre que le mécénat se prête plus naturellement que la RSE au jugement public. La demande de réciprocité portée par le mécénat lui donnerait la faculté de démontrer l’authenticité d’une démarche de RSE. Nos travaux amènent à considérer la reconnaissance comme ce qui lie les parties prenantes à l’entreprise dans une relation de réciprocité, et suggèrent qu’il pourrait exister un système de justice spécifique à l’engagement social .