Affiliation:
1. UFRJ, Brasil
2. Fundação Oswaldo Cruz, Brasil
3. FIOCRUZ, Brasil
4. Universidade Gama Filho
Abstract
Este artigo tem como objetivo refletir sobre uma condição naturalizada e disseminada principalmente pelo campo da nova promoção à saúde e reforçada nos espaços de atuação da educação física, a que se denominou epidemia de fitness. O termo refere-se a hábitos e comportamentos obsessivos com a saúde, beleza e vitalidade, tornando-se alvo de exercício de controle por parte de especialistas. Para discuti-la realizou-se um estudo de caso em que foram submetidos à análise semiótica, por meio do método de leitura isotópica, 59 materiais de divulgação, impressos, coletados na Expo Wellness Rio 2009, uma feira de negócios inserida no Congresso Wellness Rio 2009. As categorias isotópicas que emergiram a partir da análise são as seguintes: saúde/beleza e tecnologia, saúde/beleza e especialidade e saúde/beleza e longevidade. Elas apontam para a potencialização da vitalidade humana como mola propulsora das estratégias discursivas, assim como valor recorrente que embasa ações voltadas para a melhoria das condições de saúde, imbricadas à ideia de longevidade e beleza.
Subject
Public Health, Environmental and Occupational Health,Health (social science)
Reference28 articles.
1. A saúde em debate na educação física;BAGRICHEVSKY M.,2006
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3. Epidemias;BARATA R. C. B.;Cadernos de Saúde Pública,1987
4. Simulacros e simulação;BAUDRILLARD J.,1991
5. A arte da vida;BAUMAN Z.,1995
Cited by
8 articles.
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