Capitalismo consciente: uma análise netnográfica em grupos da rede social LinkedIn

Author:

Begnini Sergio1ORCID,Santos Silvia Spagnol Simi dos1ORCID,Sehnem Simone2ORCID,Carvalho Carlos Eduardo1ORCID,Machado Hilka Pelizza Vier3ORCID

Affiliation:

1. Universidade do Oeste de Santa Catarina, Brazil

2. Universidade do Oeste de Santa Catarina, Brazil; Universidade do Sul de Santa Catarina, Brazil

3. Universidade do Oeste de Santa Catarina, Brazil; Centro Universitário de Maringá, Brazil

Abstract

Resumo O capitalismo consciente (CC), estruturado por John Mackey e Raj Sisodia Sisodia, tem base nos princípios do propósito maior, da integração dos stakeholders, da liderança consciente e da cultura e gestão consciente, entendendo que o capitalismo pode ser uma força tanto para a economia e para o bem-estar social quanto para o meio ambiente. Nesse contexto, o objetivo do estudo foi identificar e analisar o conteúdo postado e as interações acerca do tema CC nos grupos da rede social LinkedIn. A pesquisa se caracteriza como qualitativa quanto à abordagem, exploratória e descritiva quanto aos objetivos e netnográfica quanto aos procedimentos, com observação em grupos do LinkedIn. Para realizá-la foi utilizado o modelo de fluxo simplificado de um projeto de investigação netnográfica de Kozinets (2010). Os principais resultados apontam que: a maioria dos idealizadores dos grupos se encontra nos Estados Unidos da América (EUA), país onde o CC nasceu; os grupos foram criados com a finalidade de interagir com temas ligados ao CC; as interações nos grupos ocorrem principalmente por meio de postagens e comentários com assuntos referentes ao CC, no entanto, o número de membros de um grupo não reflete maior quantidade de interações. Por fim, a maior parte dos grupos entende o CC de acordo com a definição estabelecida por seus idealizadores, John Mackey e Raj Sisodia, porém, colocá-lo em prática nas organizações tem sido um desafio.

Publisher

FapUNIFESP (SciELO)

Subject

General Medicine

Reference37 articles.

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