Consumo de Jornal Impresso e Online: Impresso é Status, Online é Facilidade

Author:

Assumpção Marilia1ORCID,Alfinito Solange2ORCID,Castro Breno Giovanni Adaid3ORCID

Affiliation:

1. Faculdade Senac DF, Brasil

2. Universidade de Brasília, Brasil

3. Instituto de Educação Superior de Brasília, Brasil

Abstract

Resumo O jornal online tem demonstrado crescente utilização, podendo representar um potencial risco para o mercado de jornal impresso. Para investigar este mercado, o estudo objetiva avaliar como variáveis motivacionais (i.e., valores humanos e axiomas sociais) e os julgamentos afetivo e racional influenciam, comparativamente, o uso de jornal impresso e online. Para tanto, foi adotado o Modelo de Influência Cultural no Consumo (MICC). Foram conduzidas duas etapas com leitores de jornais impresso e online. Uma exploratória, para identificar atributos de jornal, com 11 entrevistas, e outra, por meio de um survey online (N=498), para avaliar as relações entre os construtos do modelo. As análises com Modelagem por Equações Estruturais, identificaram que o uso de jornal é diferente para cada modalidade. Para o jornal impresso, há uma relação afetiva com o produto, mediada pela preferência por jornal impresso. No jornal online, a relação é racional, sob a influência direta da preferência por jornal online. Destaca-se a originalidade da pesquisa ao verificar a perspectiva do consumidor de jornal, identificar idiossincrasias opostas entre as duas modalidades, além de trazer modelos comparativos para este mercado, englobando não apenas atributos de jornal, como aspectos subjetivos ligados ao consumo de jornal.

Publisher

FapUNIFESP (SciELO)

Reference65 articles.

1. Advances on the measure of judgment and meaning of the product for Brazil;Alfinito S.;Revista Brasileira de Marketing,2012

2. The student's choice based on consumer psychology: An analysis applied to higher education institutions of Brazil;Alfinito S.;International Review on Public and Nonprofit Marketing,2016

3. Modelo de influência cultural no consumo: Uma proposta baseada em axiomas sociais;Alfinito S.;Revista de Administração Mackenzie,2012

4. Advances in psychology research;Allen M. W.,2000

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Cited by 1 articles. 订阅此论文施引文献 订阅此论文施引文献,注册后可以免费订阅5篇论文的施引文献,订阅后可以查看论文全部施引文献

1. Dementia in Media Coverage: A Comparative Analysis of Two Online Newspapers across Time;International Journal of Environmental Research and Public Health;2021-10-08

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