A Família Margarina Recebe Visitas: Branquitude e publicidade em cinco décadas (1968-2017)

Author:

Campos Luiz Augusto1ORCID,Felix Marcelle1ORCID,Feres Junior João1ORCID

Affiliation:

1. Instituto de Estudos Sociais e Políticos, Brasil

Abstract

Resumo Vários trabalhos qualitativos apontam para o modo limitado com que negros, mulheres e, sobretudo, mulheres negras, têm sido representados na publicidade brasileira. Entretanto, ainda são poucos os estudos que buscam avaliar quantitativamente o tratamento dispensado a personagens brancas na publicidade mainstream das últimas décadas em comparação àquele dado a negros e mulheres. Para ajudar a preencher essa lacuna, este artigo examina o espaço de modelos brancos e negros na publicidade brasileira ao longo de cinco décadas. A partir de uma amostra temporalmente estratificada de anúncios estampados em edições do semanário noticioso brasileiro de maior circulação, codificamos as imagens dos anúncios, focando os personagens humanos retratados. Os resultados apontam para uma manutenção das desigualdades raciais na publicidade e para mecanismos específicos de representação que naturalizam o predomínio sistemático de brancos nas peças publicitárias.

Publisher

FapUNIFESP (SciELO)

Subject

General Social Sciences

Reference36 articles.

1. Images of women’s sexuality in advertisements: A content analysis of Black- and White - oriented women’s and men’s magazines;BAKER Christina;Sex Roles,2005

2. Marcas Da Diferença Na Propaganda Brasileira;BELELI Iara,2005

3. Pactos narcísicos no racismo: branquitude e poder nas organizações empresariais e no poder público;BENTO Maria Aparecida,2002

4. Ideology: Television Advertising;BRISTOR Julia;African-American Images in Television Advertising,1995

5. Globo, a gente se vê por aqui? Diversidade racial nas telenovelas das últimas três décadas (1985-2014);CAMPOS Luiz Augusto;Plural,2016

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