Ética da propaganda sob o olhar dos publicitários

Author:

Acevedo Claudia Rosa1,Nohara Jouliana Jordan2,Campanario Milton de Abreu2,Telles Cecilia Caraver Prado3

Affiliation:

1. Universidade Nove de Julho; Universidade de São Paulo, Brasil

2. Universidade Nove de Julho

3. Universidade Nove de Julho, Brasil

Abstract

Considerando o imenso impacto social dos conglomerados de informação, comunicação e entretenimento e o consequente poder dos publicitários de conferir significado à vida de milhões de pessoas, o objetivo do estudo é elucidar a postura ética desses profissionais frente às pressões do ambiente. O referencial teórico adotado é a teoria das representações sociais. A investigação empregou uma metodologia de caráter qualitativo, adequada à fundamentação teórica, que consiste na utilização de entrevistas em profundidade, como a técnica de coleta de dados e a análise do discurso para a interpretação dos resultados. O conjunto social em análise está composto de uma amostra de 30 profissionais de 27 agências de publicidade da cidade de São Paulo, selecionada por conveniência. Constata-se a compreensão do significado, da abrangência, das características e da importância de uma postura ética entre os publicitários entrevistados. Na sua prática, contudo, eles expressam dificuldade em manter um comportamento ético diante das pressões do ambiente.

Publisher

FapUNIFESP (SciELO)

Subject

Hardware and Architecture,Geology,Geotechnical Engineering and Engineering Geology

Reference42 articles.

1. As representações sociais dos publicitários quanto às questões éticas da propaganda: Gestao.org;ACEVEDO C. R;Revista Eletrônica de Gestão Organizacional,2008

2. Ética, liberdade, legalidade e legitimidade;ADÃO M. A. A.;Jus Navigandi,1999

3. O papel da mídia na difusão das representações sociais;GOMES M. A. S;Comum,2001

4. How consumers reports subscribers see advertising;ANDERSON R. D;Journal of Advertising Research,1978

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