Affiliation:
1. EGE ÜNİVERSİTESİ, İLETİŞİM FAKÜLTESİ
2. MALATYA TURGUT ÖZAL ÜNİVERSİTESİ
Abstract
Bu çalışma, internet reklamcılığına yönelik tutumun X, Y ve Z kuşakları arasındaki farklılıklarını incelemektedir. Bu kapsamda farklı kuşaklardan katılımcıların bilgi, eğlence, sosyal rol, materyalizm, sahtecilik, sinirlendirme, değer yozlaşması, tutum ve davranışsal tepki boyutları bağlamındaki tutumları "İnternet Reklamcılığına Yönelik Tutum Ölçeği” kullanılarak ölçülmüştür. Araştırma, 20.09.2022 – 27.09.2022 tarihleri arasında, nicel araştırma yöntemlerinden anket tekniği kullanılarak yaşları 18-58 arasında değişen her kuşağı eşit sayıda temsil eden 150 kişiden oluşan bir örneklem üzerinde yapılmıştır. Bulgular, X kuşağının internet reklamcılığına karşı olumsuz bir tutuma sahip olduğunu, Y ve Z kuşağının ise olumlu bir tutuma sahip olduğunu göstermektedir. Bununla birlikte çalışmada, X kuşağının internet reklamlarına karşı korumacı olduğu, Y kuşağının ise daha rasyonel bir yaklaşım benimsediği tespit edilmiştir. Araştırma, internet reklamcılığındaki nesiller arası farklılıkları kavramsallaştırmaya ayrıca internet reklamcılığının tüketici ihtiyaç ve isteklerinin doğru bir şekilde anlaşılmasında nasıl bir rol oynadığını göstermeye çalıştı.
Reference23 articles.
1. Adıgüzel, O., Batur, H. Z., ve Ekşili, N. (2014). Kuşakların değişen yüzü ve Y kuşağı ile ortaya çıkan yeni çalışma tarzi: mobil yakalılar. Süleyman Demirel Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, (19), 165-182
2. Bakr, Y., Tolba, A. ve Meshreki, H. (2019), "Drivers of SMS advertising acceptance: a mixed-methods approach", Journal of Research in Interactive Marketing, Vol. 13 No. 1, pp. 96-118. https://doi.org/10.1108/JRIM-02-2018-0033
3. Berkup, S. B. (2014). Working with generations X and Y in generation Z period: Management of different generations in business life. Mediterranean journal of social Sciences, 5(19), 218-218.
4. Boateng, H. ve Okoe, A.F. (2015), "Consumers’ attitude towards social media advertising and their behavioural response: The moderating role of corporate reputation", Journal of Research in Interactive Marketing, Vol. 9 No. 4, pp. 299-312. https://doi.org/10.1108/JRIM-01-2015-0012
5. Boerman, S. C., Kruikemeier, S., ve Zuiderveen Borgesius, F. J. (2017). Online behavioral advertising: A literature review and research agenda. Journal of Advertising, 46(3), 363-376.