Auditoría de la comunicación integral en emprendimientos femeninos de moda en Nicaragua

Abstract

El objetivo es evaluar la comunicación integral de los emprendimientos femeninos de moda en Nicaragua para identificar fortalezas y necesidades comunicativas. Para ello, se aplicó el cuestionario del Modelo de Auditoria de la Comunicación Integral (MACI) a las emprendedoras del sector moda pertenecientes a la Red de Mujeres Empresarias de Nicaragua (REN). Los resultados evidencian fortalezas en la mayoría de las dimensiones comunicativas, fundamentalmente en comportamiento organizacional, difusión de la información, relaciones externas e imagen de la empresa; pero muestran debilidades en aspectos clave comoinfraestructura, formación de grupos de trabajo, y transmisión de información financiera de la empresa.