responsabilidad social y la ética como estrategias publicitarias efectivas

Abstract

El objetivo es analizar desde la ética, la moral, los códigos de ética, los Sistemas de Gestión Ambiental, la Responsabilidad Social Corporativa, la autorregulación, regulación y la corregulación publicitaria, cómo estos parámetros pueden impactar a las empresas y sus marcas, cuando a través de la publicidad y el mercadeo comunican a la sociedad sus acciones y resultados. Metodológicamente se utilizó la hermenéutica y análisis cualitativos y cuantitativos, a través de un caso de estudio de una empresa petrolera colombiana. Concluyéndose que en este caso y en muchos otros, estas estrategias publicitarias son empresarialmente efectivas.