Importancia del marketing digital en universidades colombianas con calidad acreditada

Abstract

Es evidente la importancia del marketing digital en las estrategias competitivas de las universidades, como evidencia gran número de instituciones que, con calidad acreditada, funcionan en Colombia. Además de destacar dicha realidad, este trabajo se propone ofrecer directrices que permitan cualificar el uso de redes sociales como elemento para la competitividad en el mercado; en tal perspectiva, el proceso investigativo estudia la implementación de estrategias de marketing a través de diferentes redes sociales en diez universidades acreditadas, a fin de evaluar la incidencia de los contenidos en sus usuarios y, a partir del análisis, formular recomendaciones hacia su optimización.