Analyzing the Reasons and Habits of Generation Z for Producing Brands Related Content-Reference-Cited by-同舟云学术

Analyzing the Reasons and Habits of Generation Z for Producing Brands Related Content

Published:2023-09-27 Issue:3 Volume:23 Page:771-794
ISSN:2667-8683
Container-title:Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
language:
Short-container-title:

Author:

SARITAŞ Ayşe¹^ORCID,OZTURK Mesude Canan²^ORCID

Affiliation:

1. ESKİŞEHİR OSMANGAZİ ÜNİVERSİTESİ, SANAT VE TASARIM FAKÜLTESİ, GÖRSEL İLETİŞİM TASARIMI BÖLÜMÜ

2. ANADOLU ÜNİVERSİTESİ, İLETİŞİM BİLİMLERİ FAKÜLTESİ

Abstract

Son yıllarda markalarla ilgili kullanıcı türevli içerik kavramı hem uygulamacıların hem de literatürün dikkatini çekmektedir. Markalar tüketicileri kendileri hakkında olumlu içerik üretmeye teşvik etmek istemektedir. Bu çalışmanın amacı Z kuşağı tüketicileri özelinde motivasyonların içerik üretme davranışına etkisini ortaya koymaktır. Yani Z kuşağı hangi motivasyonlarla markalar için hangi içerikleri üretiyor? sorusuna cevap aranmıştır. Çalışmada kavramsal bir model önerisinde bulunulmuş ve çalışmanın hipotezlerini test etmek için yapısal eşitlik analizi kullanılmıştır. Sonuç olarak, benlik motivasyonunun aktif içerik üretme davranışını etkilediği buna rağmen pasif içerik üretme davranışıyla ilişkisi olmadığı görülmemektedir. Ortak yaratım ve teşvik motivasyonunun ise aktif içerik üretme davranışıyla ilişkisi yokken pasif içerik üretme davranışını etkilediği ortaya çıkmıştır. Marka sadakati motivasyonu içerik üretme davranışını aktif ve pasif olarak etkilemektedir. Bu çalışma konunun kavramsallaştırılmasında ve markalarla ilgili kullanıcı türevli içerik oluşturma motivasyonları ve davranışlarıyla ilgili Türkçe bir ölçek geliştirmiş olmasıyla literatüre katkı sunmaktadır.

Publisher

Anadolu Universitesi Sosyal Bilimler Dergisi

Subject

General Medicine

Reference61 articles.

1. Altuntuğ, N. (2012). Kuşaktan kuşağa tüketim olgusu ve geleceğin tüketici profili. Organizasyon ve Yönetim Bilimleri Dergisi, 4(1), 203-212. Erişim adresi: https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/151016

2. Azar, S. L., Machado, J. C., Vacas-De-Carvalho, L. ve Mendes, A. (2016). Motivations to ınteract with brands on facebook–towards a typology of consumer–brand ınteractions. Journal of Brand Management, 23(2), 153-178. doi:10.1057/bm.2016.3

3. Berthon, P., Pitt, R. L. ve Campbell C. (2008). Ad lb: when customers create the ad. California Management Review, 50(4), 6-30. doi:10.2307/41166454

4. Blank, G. (2013). Who creates content? stratification and content creation on the internet, information. Communication & Society, 16(4), 590-612. doi:10.1080/1369118X.2013.777758

5. Bloemer, J., De Ruyter, K. O. ve Wetzels, M. (1999). Linking perceived service quality and service loyalty: a multi-dimensional perspective. European Journal of Marketing, 33(11/12), 1082-1106. doi: 10.1108/03090569910292285