“See the Big Picture”: Cineplex Entertainment and Branded Cinemagoing

Author:

Orzel Charlotte1

Affiliation:

1. University of California, Santa Barbara, Film and Media Studies, Santa Barbara, California, United States

Abstract

Résumé : L’article étudie la transformation historique de la présentation de films en salle depuis le début des années 2000 à travers le cas de Cineplex Divertissement, la plus grande chaine de salles de cinéma au Canada. Suivant la tendance générale du marché des films sur grand écran aux États-Unis et au Canada, Cineplex a réagi à la crise par un mouvement de consolidation et de diversification et par de nouvelles options de projection haut de gamme. En réponse aux changements sectoriels, sa campagne publicitaire de 2016 donnait à son marketing un tour personnel, émotionnel et nostalgique en évoquant une éthique bourdieusienne du plaisir, qui fait de celui-ci une responsabilité morale. Ce faisant, la chaine de cinémas a révélé son investissement dans les classes moyennes et supérieures, ciblées par les nouvelles pratiques de diversification et les technologies de projection de pointe. Le recours à la nostalgie inscrivait fictivement Cineplex et ses nouvelles activités dans la lignée des pratiques de projection antérieures, ce qui a permis à la chaine de légitimer ses offres les plus récentes et la continuité de sa position centrale dans la vie culturelle publique.

Publisher

University of Toronto Press Inc. (UTPress)

Subject

Visual Arts and Performing Arts

Reference83 articles.

1. Cineplex Inc. 2019 Annual Report, 23 March 2020, Canadian Securities Administrators (CSA), System for Electronic Document Analysis and Retrieval (SEDAR), 16.

2. Cineplex Inc. 2019 Annual Report, 15.

3. Cineplex Inc. 2019 Annual Report, 19.

4. See, for example, Alison Griffiths, Shivers Down Your Spine: Cinemas, Museums, and the Immersive View (New York: Columbia University Press, 2008); Richard Maltby, Daniel Biltereyst, and Phillipe Meers, eds. Explorations in New Cinema History: Approaches and Case Studies (Malden, MA: Wiley-Blackwell, 2011); Ross Melnick, American Showman: Samuel ‘Roxy’ Rothafel and the Birth of the Entertainment Industry (New York: Columbia University Press, 2012); Cara Caddoo, Envisioning Freedom: Cinema and the Building of Modern Black Life (Cambridge, MA: Harvard University Press, 2014); Ariel Rogers, Cinematic Appeals: The Experience of New Movie Technologies (New York: Columbia University Press, 2013); and William Paul, When Movies Were Theater: Architecture, Exhibition, and the Evolution of American Film (New York: Columbia University Press, 2016).

5. A major exception to this tendency is Charles R. Acland’s Screen Traffic: Movies, Multiplexes and Global Culture (Durham, NC: Duke University Press, 2003), which traces precursors to the contemporary dynamics studied here and offers an important scholarly model for the structural-cultural analysis of moviegoing.

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