KAYSERİ’NİN SAĞLIK TURİZMİ POTANSİYELİNE İLİŞKİN KRİTERLERİN ÖNCELİKLENDİRİLMESİ

Abstract

Son yıllarda sağlık amaçlı yapılan seyahatlerin artış göstermesi ve buna bağlı olarak özellikle gelişmekte olan ülkeler açısından sağlık turizminin ciddi bir gelir kaynağı oluşturması, destinasyonlar açısından sağlık turizminin önemini gittikçe artırmıştır. Bu araştırmada, sahip olduğu altyapı ve konumu itibariyle sağlık turizmi destinasyonu olma yönünde ciddi bir potansiyele sahip olan ve bu doğrultuda, tanıtım ve pazarlama faaliyetlerini yürüten Kayseri’nin 2021 – 2030 Eylem Planı’nda sağlık turizmi açısından mevcut durumunun belirlenmesi amacıyla ortaya konan kriterlerin çok kriterli karar verme yöntemlerinden Analitik Hiyerarşi Prosesi (AHP) yöntemi ile önceliklendirilmesine odaklanılmıştır. Araştırmanın amacı, doğru ve etkin bir planlama yürütülebilmesinin yanı sıra stratejiler geliştirebilmesi için Kayseri’nin sağlık turizmi ile ilgili politikaların geliştirilmesi sürecinde önem arz eden faktörlerin belirlenmesidir. Ayrıca öncül bir araştırma olarak elde edilen bulgular ile ilgili literatüre yönelik yaygın etki oluşturması beklenen bilgi birikiminin sunulması hedeflenmektedir. Yapılan analizler neticesinde, ana kriterlerde Kayseri’nin sağlık turizmine ilişkin sahip olduğu zayıf yönlerinin önem derecesi bakımından birinci sırada yer aldığı görülmüştür. Alt kriterlerde ise zayıf yönlerde mevzuata ve turizme ilişkin bilinçsizlik, güçlü yönlerde önemli tanıtım materyallerinin olması, fırsatlarda fahri tanıtım elçilerinin çok olması ve tehditlerde ise sağlık turizmi yetkisi olmayan işletmelerin olması kriterlerinin önem derecesi bakımından önceliklendirildiği tespit edilmiştir.