Comércio varejista de flores: uma análise do perfil e comportamento da mulher consumidora de flores com objetivo de presentear

Abstract

Resumo: O consumo de flores no Brasil tem apresentado crescimento e inúmeros estudos revelam que as mulheres são as maiores consumidoras desse produto, no entanto apesar da sua relevância, não foram encontrados estudos que revelem se esse consumo é realizado para si ou para presentear outrem. Assim, considerando que as flores são principal objeto para presentear, apresenta-se o resultado de pesquisa sobre o perfil e comportamento da mulher que compra flores com o objetivo de presentear visando subsidiar ações de marketing para o segmento comercial varejista da cadeia produtiva da floricultura. Foi realizada pesquisa exploratória descritiva a partir de entrevistas semiestruturadas junto a 150 mulheres. O estudo evidenciou que, em relação a faixa etária, à medida que a mulher avança na idade, apresenta maior frequência de compra de flores para presentear sendo a faixa de maior consumo entre 46 a 55 anos. Em relação ao estado civil, as mulheres viúvas e casada apresentaram os maiores índices de compra. Os fatores que mais afetaram os níveis de consumo foi a renda e escolaridade, tendo sido observado tendência à medida em que se elevavam esses dois fatores, se elevava também, o consumo de flores com a finalidade de presentear. Palavras-chave: Floricultura; Comércio de flores; Comércio varejista; Agronegócio; Plantas ornamentais.