ATUAÇÃO DO MARKETING VERDE EM CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS DE EMPRESAS DE COSMÉTICOS: UMA ABORDAGEM ANALÍTICA E LINGUÍSTICA DA METAFORIZAÇÃO DO VERDE

Abstract

Objetivo: O objetivo geral do presente trabalho é investigar, comparar, e analisar a estratégia green marketing de empresas do segmento de cosméticos no Brasil. Referencial teórico:  O marketing verde é um recurso bastante utilizado pela indústria e comércio. No ramo de cosméticos, tem crescido na produção de produtos sustentáveis. O propósito do estudo é apresentar algumas empresas que utilizam esses recursos e como o markting verde é presente e atuante nos lucros e imagem dessas empresas. O quadro teórico é construído em torno de estudos da literatura acerca de marketing verde, indústria de cosméticos, Eco-friendly, Greenwashing e Green-Friendly. Método: O trabalho é conduzido por meio de revisão narrativa da literatura nas plataformas de busca livres e oficiais acadêmicas. Resultados e conclusão:  observou-se que algumas empresas possuem mais produtos verdes que outras do mesmo ramo de atividade. Isso se dá por uma necessidade competitiva e perfil empresarial. Algumas delas apresentam diferenças quanto ao tipo de apelo. De um modo geral, muitas empresas tendem a focar na demanda de um público-alvo oferecendo produtos como vaganos ou biodegradáveis para oferecer ao mercado um diferencial. Outro fator decisivo para o foco do apelo ambiental oferecido pela empresa, pode estar na facilidade de manufatura, já que a empresa tende a buscar o lucro diminuindo o custo e potencializando os ganhos Implicações da pesquisa: As estratégias de marketing verde trazem uma nova perspectiva à exploração do segmento ecológico, proporcionando melhorias na imagem institucional, com o intuito de influenciar na decisão de compra dos seus clientes e sua consciência pelo consumo mais sustentável. Por outro lado, o interesse na lucratividade sem responsabilidade leva a prática de Greenwash de propagandas com apelo ambiental, compreendido como uma desinformação disseminada por uma organização que deseja apresentar uma imagem ambientalmente responsável. O texto é elaborado com o propósito de estabelecer uma síntese crítica a partir dos conhecimentos e relatos da literatura, investigação das veiculações marketing verde de empresas cosméticas brasileiras confrontadas com a investigação das práticas efetivas ou verdadeiras. Originalidade/valor: o estudo analisa de que forma o termo verde é estrategicamente utilizado em campanhas publicitárias e discute o papel da metaforização do termo. Palavras-chave: Publicidade, Marketing verde, Industria de cosméticos, Green-friendly, Greenwash