Стратегирование индустрии моды: теория и практика

Abstract

Монография представляет собой комплексное исследование индустрии моды как стратегической части креативной экономики и легкой промышленности. Впервые данная индустрия получила освещение не как культурный или социальный феномен, а как заслуживающая глубокого исследования отрасль креативной экономики, связанная с промышленным производством. Ценность работы — в детализации теоретической и методологической системы разработки, реализации и оценки эффективности стратегии для предприятий индустрии моды (фэшн-стратегирование). В ходе исследования подчеркивается роль стратегии в развитии отраслевых предприятий. Также в работе определены стратегические тенденции и особенности предприятий легкой промышленности и индустрии моды: наличие нематериальных активов, специфических компетенций у трудовых ресурсов, системы стратегических коммуникаций, взаимосвязи между подразделениями. Учет данных особенностей играет важную стратегическую роль в формировании экономической и общественной эффективности предприятий. Впервые дается комплексная оценка влияния глобального шока коронавирусной инфекции COVID-2019 на всю отрасль и определяются лучшие практики преодоления его последствий. Также читатель познакомится с крупными предприятиями — лидерами отрасли (Moët Hennessy — Louis Vuitton (LVMH), Kering), их выявленными корпоративными стратегическими решениями, проанализированными мощностями и динамикой развития. Книга адресована современным лидерам, отраслевым стратегам (фэшн-стратегам) и другим специалистам в области легкой промышленности, а также всем заинтересованным в становлении и развитии предпринимательства в сфере индустрии моды.