Siyasal Seçim Kampanyalarında Mesaj Stratejileri: 27. Dönem Milletvekili Genel Seçiminde Cumhuriyet Halk Partisi (CHP) Üzerine Bir İnceleme

Abstract

Türkiye Cumhuriyeti’nin ilk siyasal partisi olma özelliğini barındıran CHP, 1923 ve 1950 yılları arasında tek parti olarak iktidarda kalmış; ancak çok partili siyasal hayata geçilmesiyle birlikte günümüze kadar ağırlıklı olarak muhalefet kanadında yer almıştır. Siyasal iletişim çalışmaları kapsamında yer alan geleneksel yöntemlerle seçimlere hazırlanan parti, son yıllarda yeni medya araçlarını da kullanarak faaliyetlerine devam etmiştir. Bu çalışma, siyasal iletişim faaliyetleri kapsamında CHP’nin 24 Haziran 2018 tarihinde yapılan 27. Dönem Milletvekili Genel Seçiminde seçmenleri etkilemek üzere kullandığı mesaj stratejilerini ortaya çıkarmak maksadıyla yapılmıştır. Seçim döneminde aynı zamanda cumhurbaşkanlığı seçimi de yapıldığından partinin adayı bağımsız bir adaylık kampanyası düzenlemiştir. Bu nedenle çalışmada sadece partinin siyasal iletişim bağlamında adı geçen milletvekili seçiminde kullandığı stratejilere yer verilmiş; hedefe ulaşmak için partinin hem basılı hem de sosyal medya araçlarıyla yayınlamış olduğu ve seçim kampanyasının genelinde kullandığı 17 siyasal reklam broşürü ile 230 sayfalık seçim bildirgesinden yararlanılmıştır. Söz konusu seçim broşürleri göstergebilimsel, seçim beyannamesi de içerik analizi tekniği kullanılarak çözümlenmeye çalışılmıştır. Broşürlerde ve seçim beyannamesinde geniş alanlara yer verildiği ve öne çıkan toplumsal sorunlara değinildiği, “hak” kavramı ile “sağlayacağız” yükleminin sıklıkla vurgulandığı, “–eceğiz –acağız” fiil çekimlerini kullanarak kitleleri geleceğe şartlandıran vaat dili kullandığı, “millet için geliyoruz” vurgusuyla geleceğe dönük iktidar imajı çizilmeye çalışıldığı; seçim çalışmaları boyunca tüm söylem ve basılı materyallerde “artık tamam” mesajı kullanılarak “tekrar” yöntemine başvurulduğu tespit edilmiştir. Ayrıca pozitif mesaj stratejilerinin kullanıldığı; seçmenler üzerinde olumlu yönde bir kanaat oluşturulmaya gayret edildiği de görülmüştür.