T. C. Melewar ve S. F. Syed Alwi Islamic Marketing and Branding: Theory and Practice

Abstract

İslami Pazarlama (İP) pazarlama konuları içerisinden her geçen gün akademik ve uygulama ilgisinin arttığı bir konu olarak öne çıkmaktadır. Buradan harektele İP’in pazarlama literatürü içinde son 20 yılda artan bir ilgiyle ele alındığını söylemek yerinde olacaktır. Alanda önde gelen akademik dergiler 2010lu yılların ilk yarısından itibaren yayınhayatına başlamış ve artan ilgiyle paralel bir şekilde sürekli yeni yayınların ortaya çıkışına şahitlik edilmektedir. Bu ilginin elbette uygulayıcı tarafını da belirtmek gerekir. Çok ulusllu şirketlerin Müslüman tüketicilerin ihitiyaçlarını karşılamak için pazarlama stratejilerini formüle etmede artan farkındalığı söz konusudur. Günümüzde daha fazla sayıda küresel marka İP yaklaşmını kullanarak ürünlerin, hizmetlerin veya markalarını pazara sunmakta veya benzer şekilde ürün, hizmet veya markalarını pazarda bu yolla farklılaştırmaktadır. Değerlendirmesini yapacağımız “İslami Pazarlama ve Markalama: Teori ve Uygulama” şekliden Türkçeleştirilebilecek eserin de bu ilginin bir neticesi olarak pazarlama, marka yönetimi ve tüketici davranışı alanlarında çalışan araştırmacıların ortak çabası olarak ortaya çıkmıştır. Kitabın editörleri olan T. C. Melewar ve S. F. Syed Alwi halihazırda pazarlama ve marka alanlarından çalışan araştırmacılardır. Aynı zamanda kökenleri itibariyle de İslam dünyasına yabancı olamayan editörler pazalarma ve marka yönetimi üzerine olan birikimleri ile özelleşmiş bir alan olan İslami Pazarlama konusunu ele almaktadırlar. Bu çalışmada öncelikli olarak İP literatürünün gelişmesini sağlayan temel araştırma ve yayın motivasyonları tartışlacaktır. Daha sonra bu motivasyonlar ışığında elimizdeki eserin alan sunduğu katkı ifade edilmeye çalışılacaktır.