Atributos únicos de la imagen de destino turístico: análisis cualitativo en español de la serie “Destinos” de Turespaña

Abstract

El turismo es un ámbito de práctica social cuya situación global de comunicación genera actos específicos de comunicación oral y escrita. El discurso promocional turístico que se formula en este contexto se manifiesta, entre otros, en textos orientados a la incitación al consumo en torno a una imagen de destino turístico. El presente trabajo tiene por objetivo principal definir los atributos únicos de destinos españoles promocionados en la serie de folletos turísticos “Destinos” del Instituto de Turismo de España (Turespaña). El método de investigación consiste en el análisis cualitativo de los textos turísticos promocionales que integran el corpus de documentos de trabajo mediante la herramienta informática Nvivo. Para la extracción de atributos, se establecen parámetros metodológicos con el propósito de definir unidades léxico-semánticas de valor atributivo. Asimismo, en el marco de esta investigación, se proponen denominaciones (atributo único, común, bruto y áureo) que contribuyen al metalenguaje de la materia. El análisis refl eja que los resultados son dispares entre los diferentes destinos en frecuencia de aparición, categoría conceptual, posición y valor. Se establece una clasificación del valor de los atributos únicos definidos según cada destino y se concluye que la cuestión atributiva de la imagen de destino turístico que Turespaña proyecta se reitera en tópicos de los destinos analizados, lo cual presume un carácter conservador en la comunicación promocional de este organismo.