Preferencias de consumo en la encrucijada generacional

Abstract

La presente investigación analiza las diferencias generacionales en las tendencias de consumo, tanto digitales como tradicionales, abarcando cinco dimensiones clave: salud, vivienda, tecnología, ocio y educación. Mediante un enfoque metodológico exploratorio-concluyente, se realizó una encuesta en Loja, Ecuador, a miembros de las generaciones Baby Boomers, X, Millennials y Generación Z. Se emplearon instrumentos de medición altamente fiables, con alfas de Cronbach superiores a 0.7, garantizando una sólida consistencia interna. El análisis reveló diferencias estadísticamente significativas entre las generaciones en cuanto a tendencias digitales y preferencias en Vivienda, Tecnología y Ocio, identificadas a través de pruebas de Kruskal-Wallis. Sin embargo, las dimensiones de Salud y Educación no mostraron variaciones significativas entre los grupos. Este descubrimiento es fundamental, ya que indica que mientras las generaciones más jóvenes, como los Millennials y la Generación Z, prefieren los medios digitales, las generaciones mayores se inclinan por los medios tradicionales aun hoy en día.  Estos resultados tienen implicaciones cruciales para las estrategias de marketing y publicidad. Subrayan la necesidad de enfoques de marketing personalizados que resonarán con cada grupo generacional. Las empresas deben adaptar sus estrategias para conectar eficazmente con cada generación, equilibrando la tecnología y los medios tradicionales de manera estratégica para captar una audiencia diversa. Este estudio no solo destaca las diferencias en el comportamiento de consumo entre generaciones, sino que también buscan optimizar su alcance y resonancia en un mercado diversificado y en constante evolución.