Narrativas que venden moda: el visual merchandiser-Reference-Cited by-同舟云学术

Narrativas que venden moda: el visual merchandiser

Published:2020-12-31 Issue:2 Volume:24 Page:10-25
ISSN:1852-2300
Container-title:Redmarka. Revista de Marketing Aplicado
language:
Short-container-title:Redmarka Rev Mark Apl

Author:

Llovet Rodríguez Carmen^ORCID

Abstract

La moda digital para jóvenes también apuesta por la tienda física como escaparate de experiencia de marca. Informar al personal de la tienda sobre la exposición de la mercancía y orientar el diseño interior, impulsa la venta del producto por sí mismo y presenta los valores de la marca. El objetivo del artículo es investigar el perfil del visual merchandiser para constituirse en una herramienta de marca del comercio minorista moderno. Junto a la revisión de la literatura entre 1980 y 2020 desde un enfoque multidisciplinar, este trabajo teórico se complementa con entrevistas a profesionales de comercios minoristas de moda en España. La investigación destaca las habilidades del visual -estratega, creativo, científico y formador- y su rápida respuesta al personal de la tienda, y concluye la necesaria integración del visual merchandising en la estrategia de la compañía para obtener un mayor control de la imagen de la organización.

Publisher

Universidade da Coruna

Subject

General Medicine

Link

https://revistas.udc.es/index.php/REDMARKA/article/download/redma.2020.24.2.6861/g6861_pdf

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