Affiliation:
1. TEKİRDAĞ NAMIK KEMAL ÜNİVERSİTESİ
Abstract
Makro pazarlama temelde pazarlama faaliyetlerinin topluma etkisi olduğu ve toplumun da pazarlama faaliyetlerini etkilediği düşüncesinden doğmuş olan bir yaklaşımdır. Kavrama yönelik literatürde fikir birliğine varılmış bir tanım olmamakla birlikte, çoğu araştırmacının kabul ettiği tanımlar yer almaktadır. Mevcut çalışma makro pazarlamanın çıkış noktasını, mikro pazarlamadan farkını, araştırmacıların makro pazarlama disiplinini nasıl geliştirdiğini dönemler halinde anlatmaktadır. Çalışmanın amacı, makro pazarlamanın tarihsel gelişimini sunmak ve gelecekte disiplinin gelişebilmesi için araştırmacıların nasıl bir yol izlemeleri gerektiğini yapılmış çalışmalarla ortaya koymaktır. Bu kapsamda makro pazarlanın çıkışında ve gelişmesinde önemli katkıları olan çalışmalar ele alınmıştır. Literatür incelemesi sonucu, her dönemde araştırmacıların belirli kavramlar üzerinde odaklandıkları, onlara geliştirmeye çalıştıkları ve makro pazarlama kavramının zaman ilerledikçe odaklandığı noktaların değiştiği görülmüştür.
Reference65 articles.
1. Alderson, W. (1948). A Formula for Measuring Productivity in Distribution. Journal of Marketing, 12 (4), 442-448. doi: 10.2307/1246624
2. Alderson, W. (1957). Marketing Behavior and Executive Action. Homewood, IL: Richard D. Irwin
3. Alderson, W. (1965). Dynamic Marketing Behavior. Homewood. IL: Richard D. Irwin.
4. Arndt J. (1979). Toward a Concept of Domesticated Markets. Journal of Marketing, 43, 69-75. doi: 10.2307/1250272
5. Bartels, R. & Jenkins, R. (1977). Macromarketing. Journal of Marketing, 41, 17–20