Análisis regional de la marca distribuidor en compras online.
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Published:2021-05-03
Issue:
Volume:49
Page:157-169
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ISSN:2340-2717
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Container-title:Investigaciones Regionales - Journal of Regional Research
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language:
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Short-container-title:IIRR-JORR
Author:
Gil Cordero Eloy,Rondan Cataluña Francisco Javier,Rey Moreno Manuel
Abstract
El principal objetivo de este trabajo es proporcionar información a las diferentes instituciones, investigadores y empresas sobre el comportamiento online de los consumidores al adquirir un producto con marca de distribuidor (MDD), basándonos en las relaciones de la MDD con respecto a la cuota MDD online por Comunidades Autónomas en España,. En este estudio se analizaron un total de 17.484 compras online de MDD y 92.094 compras online de marcas de fabricantes. Con estos datos, se han desarrollado modelos de regresión de clases latentes. Los resultados confirman que la relación entre importe de MDD y las variables importe de la compra total, compra de productos sin marca y de marca de fabricante en el canal online varía entre comunidades autónomas, no siguiendo un mismo patrón para los usuarios online, aunque el medio sea el mismo.
Publisher
Asociacion Espanola de Ciencia Regional
Subject
General Economics, Econometrics and Finance,Development,Geography, Planning and Development