Pengaruh Lifestyle, Diskon, dan Iklan Produk Fashion terhadap Impulse Buying pada Generasi Z di Yogyakarta melalui Media Tiktok Shop-Reference-Cited by-同舟云学术

Pengaruh Lifestyle, Diskon, dan Iklan Produk Fashion terhadap Impulse Buying pada Generasi Z di Yogyakarta melalui Media Tiktok Shop

Published:2024-06-19 Issue:4 Volume:1 Page:9
ISSN:3026-5886
Container-title:Jurnal Bisnis dan Komunikasi Digital
language:
Short-container-title:jbkd

Author:

Pertiwi Rizki Awaliah,Prasetya Bangun Putra

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi pembelian impulsif pada pengguna Tiktok Shop. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah lifestyle (X1), diskon (X2), dan iklan (X3). Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengguna Tiktok Shop yang berdomisili di Yogyakarta. Sampel penelitian berjumlah 100 dan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Selain itu, penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif korelasional dengan analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Lifestyle (X1) tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Pembelian Impulsif (Y), sedangkan Diskon (X2), dan Iklan (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Pembelian Impulsif (Y) baik secara parsial maupun simultan.

Publisher

Indonesian Journal Publisher

Reference30 articles.

1. Ahmad, S. H., Wolok, T., & Abdussamad, Z. K. (2022). Pengaruh gaya hidup belanja dan promosi produk perawatan kulit terhadap impulse buying melalui media TikTok Shop. JAMBURA: Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 5(2), 784-793.

2. Angela, V., & Paramita, E. L. (2020). Pengaruh lifestyle dan kualitas produk terhadap keputusan impulse buying konsumen Shopee generasi Z. Jurnal Ekobis: Ekonomi Bisnis & Manajemen, 10(2), 248-262.

3. Arif, M. (2021). Pengaruh social media marketing, Electronic Word Of Mouth (EWOM) dan lifestyle terhadap keputusan pembelian online. Seminar Nasional Teknologi Edukasi Sosial Dan ….

4. Ayunissa, C. A. (2024). Pengaruh Self Control dan Lifestyle Terhadap Financial Management Behaviour Mahasiswa FEBI UIN SAIZU Purwokerto. JOMI: Jurnal Organisasi Dan …. https://ejournal.mediapenamandiri.com/index.php/jomi/article/view/33

5. Dewi, A. S., Inayati, T., & Efendi, M. J. (2022). Pengaruh Digital Marketing, Electronic Word of Mouth, dan Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee Indonesia. Jurnal Teknologi Dan Manajemen …. http://jurnal-tmit.com/index.php/home/article/view/50