Pengaruh Duta Merek, Kualitas Produk, dan Pemasaran Digital pada Keputusan Pembelian Produk Kecantikan-Reference-Cited by-同舟云学术

Pengaruh Duta Merek, Kualitas Produk, dan Pemasaran Digital pada Keputusan Pembelian Produk Kecantikan

Published:2024-07-13 Issue:2 Volume:1 Page:329-348
ISSN:3048-1686
Container-title:Interaction Communication Studies Journal
language:
Short-container-title:interaction

Author:

Yastutik Selfi Hilda Andri,Prapanca Detak

Abstract

Studi ini menyelidiki faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian produk kecantikan Ms Glow di kalangan wanita dan pria berusia 17 hingga 40 tahun. Dengan pendekatan kuantitatif dan analisis Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS), studi ini menguji dampak keberadaan duta merek, kualitas produk, dan pemasaran digital terhadap keputusan pembelian. Hasilnya mengungkap bahwa sementara variabel duta merek menunjukkan efek positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, baik kualitas produk maupun pemasaran digital secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian. Hal ini menegaskan pentingnya fokus pada kualitas produk dan strategi pemasaran digital untuk meningkatkan keputusan konsumen di pasar produk perawatan kecantikan. Penelitian ini berkontribusi dalam mengisi kesenjangan pengetahuan dengan memberikan gambaran tentang dampak relatif dari variabel-variabel ini terhadap perilaku konsumen dalam industri kosmetik, memberikan wawasan berharga bagi praktisi pemasaran.

Publisher

Indonesian Journal Publisher

Reference43 articles.

1. R. D. Wulandari and D. A. Iskandar, "Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kosmetik," J. Ris. Manaj. dan Bisnis Fak. Ekon. UNIAT, vol. 3, no. 1, pp. 11–18, 2018, doi: 10.36226/jrmb.v3i1.81.

2. M. C. Rangian, R. S. Wenas, and D. C. A. Lintong, "Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Ms Glow Skincare Di Kota Tomohon," J. EMBA J. Ris. Ekon. Manajemen, Bisnis dan Akunt., vol. 10, no. 3, pp. 284, 2022, doi: 10.35794/emba.v10i3.41948.

3. A. T. F. Karunia, N. Nawangsih et al., "Pengaruh Brand Ambassador dan Kualitas Produk Terhadaap Keputusan Pembelian Sabun Garnier Men di Lumajang," Jobman J. Organ. Bus. Manag., vol. 3, no. 3, pp. 1–7, 2021, [Online]. Available: https://jkm.itbwigalumajang.ac.id/index.php/jrm/article/view/502

4. L. S. Handayani and R. Hidayat, "Pengaruh Kualitas Produk , Harga , dan Digital Marketing Terhadap Kepuasan Pelanggan Produk MS Glow Beauty," J. Ikraith-Ekonomika, vol. 5, no. 2, pp. 135–145, 2022.

5. N. D. Pradika and M. B. Setiawan, "Pengaruh Celebrity Endorsement, Kualitas Produk, dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Ms Glow (di Toko Asa Beauty Ms Glow Semarang)," Syntax Lit. J. Ilm. Indones., vol. 7, no. 1, pp. 2013–2015, 2022.