DIGITALISASI PASAR TRADISIONAL: PERSPEKTIF TEORI PERUBAHAN SOSIAL

Abstract

<p>Perubahan sosial pada pasar tradisional merupakan salah satu bentuk realitas<br />social. Banyak kajian yang membahas mengenai perubahan sosial pada pasar<br />tradisional. Teori yang digunakan dalam menganalisis perubahan sosial dalam<br />masyarakat adalah teori perubahan social dari William F. Ogburn. Teori<br />tersebut menyatakan adanya pengaruh kebudayaan material (material)<br />terhadap kebudayan immaterial. Pemasangan CCTV dan billboard digital<br />dalam pasar tradisional merupakan salah satu bentuk adanya perubahan unsur<br />material yang mempengaruhi perilaku social penjual dan pembeli di dalam<br />pasar. Dan perubahan semacam ini merupakan daya tarik tersendiri dari pasar<br />tradisional. Sehingga pasar tradisional dapat bersaing dengan pasar modern.<br /><strong>Kata Kunci</strong> : Pasar Tradisional, Teknologi, Teori Perubahan Sosial</p>