CONSUMER BEHAVIOR AS A DETERMINANT OF THE FORMATION OF THE COMMODITY POLICY OF ENTERPRISES IN THE DIGITAL ECONOMY

Abstract

В статье рассматривается влияние потребительского поведения на формирование товарной политики предприятий. Предпринята попытка выявить особенности потребительского спроса, которые непосредственно влияют на товарную политику фирм. Анализируются ценность товара для потребителя и общая стоимость продукта через призму спроса и товарной политики предприятия. Предложены рекомендации по усовершенствованию товарной политики. Целью данной статьи является исследование потребительского поведения как детерминанты формирования товарной политики предприятий в условиях цифровой экономики. Современная экономическая теория обладает мощным инструментарием для исследования категории потребительского спроса на микроэкономическом уровне. Анализ основополагающих принципов поведения индивидов при осуществлении ими потребительских расходов является одной из важнейших задач на сегодняшний день. The influence of consumer behavior on the formation of the commodity policy of enterprises is researched in the article. An attempt is made to identify the features of consumer demand that directly affect the commodity policy of firms. The value of the product for the consumer and the total cost of the product are analyzed through the prism of demand and the commodity policy of the enterprise. Recommendations for improving the product policy are proposed. The purpose of this article is to study consumer behavior as a determinant of the formation of the commodity policy of enterprises in the digital economy. Modern economic theory has powerful tools for studying the category of consumer demand at the microeconomic level. The analysis of the fundamental principles of the behavior of individuals in the implementation of their consumer spending is one of the most important tasks today.