Analysis of the organization's marketing activities using financial coefficients

Abstract

Несмотря на популярность методики маркетингового анализа и развитый аналитический инструментарий, в ряде случаев остается неудовлетворенной информационная потребность стейкхолдеров в формировании объективной оценки эффективности маркетинговой активности бизнеса. Получаемая в рамках традиционных подходов к маркетинговому анализу информация отличается высокой степенью субъективности зачастую не может быть количественно оценена. Одним из направлений решения данной проблемы может стать использование методических подходов финансового анализа, имеющих высокую степень признания как со стороны научного сообщества, так и практиков. Despite the popularity of the marketing analysis methodology and the developed analytical tools, in some cases the information need of stakeholders in the formation of an objective assessment of business marketing activity effectiveness remains unsatisfied. The information obtained within the framework of traditional approaches to marketing analysis is characterized by a high degree of subjectivity and often cannot be quantified. One of the ways to solve this problem can be the use of methodological approaches of financial analysis, whichhave a high degree of recognition from both the scientific community and practitioners.