Política de piedade na propaganda social sobre a violência doméstica contra a mulher

Abstract

A política de piedade é um termo empregado pelo sociólogo Luc Boltanski para se referir ao discurso que trata do sofrimento a distância e ao modo como ele é transmitido na mídia a fim de engajar o espectador para a causa que apresenta. Segundo Boltanski, as produções midiáticas podem ser direcionadas conforme o objetivo que almejam: se forem para incentivar a denúncia, deve-se provocar a indignação do espectador focando na ação do agressor, se forem para despertar o sentimento de cuidado e enternecimento, deve-se focar na ação do benfeitor que alivia o sofrimento da vítima. O intuito deste trabalho, então, é investigar essa política de piedade recorrendo a três propagandas sociais que tratam da violência doméstica contra a mulher, sendo uma do governo brasileiro, outra do governo português e outra do governo britânico. Enquanto as propagandas brasileira e portuguesa incentivam a ação da denúncia, a do governo britânico incentiva a ação de benfeitores. A metodologia de análise dessas propagandas advém do trabalho de Lilie Chouliaraki, que amplia as reflexões de Boltanski e desenvolve três critérios para avaliar a produção midiática sobre o sofrimento a distância, sendo eles: a multimodalidade, a relação espaço-tempo e agência. Com base nesses critérios, foi possível avaliar cada campanha estudada e seu potencial para engajar o espectador para as causas apresentadas.