Mídias do idêntico

Abstract

Propomos discutir as possibilidades de identificação e associação com figuras judaicas a partir da veiculação e da promoção de telenovelas bíblicas produzidas no Brasil pela Rede Record de Televisão. Por meio de uma análise de conteúdo das reportagens a respeito destas produções bíblicas veiculadas pela emissora, discutimos um conjunto de consequências desta “publicidade religiosa” particular em que o objeto desta promoção (o pertencimento e a identificação com o judaísmo) não coincide diretamente com os emissores deste discurso, já que a Record é propriedade do líder da Igreja Universal do Reino de Deus. Trata-se de um discurso que conecta os judeus das narrativas televisivas bíblicas com os do presente e pleiteia um pertencimento a partir da proposição de aferição do pertencimento judaico. Argumentamos que tal discurso instaura tanto maneiras de autocompreensão possíveis e que são relativamente novas, como também traz consequências para noções como identidade pessoal, identidade nacional e identidade religiosa.