التسويق الاجتماعي في إطار مهنة الخدمة الاجتماعية

Abstract

يعد التسويق الاجتماعي مفهوماً حديثاً نسبياً في الأدبيات العربية في مجال خدمات الرعاية الاجتماعية وفي الكتابات العلمية في تخصص الخدمة الاجتماعية؛ لذا فإن هناك حاجة ماسة للكتابة حول هذا الموضوع وتقديم نواة يمكن الاستناد عليها معرفياً في تطوير المفهوم, بحيث يكون قابلاً للتطبيق والاستفادة منه في تنظيم حملات تسويق اجتماعية تحقق أهداف سياسات الرعاية الاجتماعية الهادفة؛ لإحداث تغيير اجتماعي يساعد على تحسين مستوى حياة الأفراد والمجتمعات. من هذا المنطلق جاءت فكرة هذا البحث حيث تناولت فيه الباحثة تطور مفهوم التسويق الاجتماعي، وأهميته، ومبادئه، وأشكاله، وإستراتيجياته، وخطوات تطبيقه في إطار ممارسة مهنة الخدمة الاجتماعية مع توضيح للأسس العلمية والمهارية التي يحتاج أن يتمتع بها الأخصائي الاجتماعي الذي سيعمل في مجال التسويق الاجتماعي. مع الوقوف على الصعوبات والمعوقات التي قد تقف حائلاً دون تطبيقه في المجتمعات العربية.